除了无印良品,日本还有这些出名家居品牌

导读:日本还有很多家居品牌,无论是设计,还是质量都堪比无印良品,而且跟无印良品相比起来,也“热情”许多。

有“日本版宜家”之称的家居连锁品牌NITORI(尼达利)正在加速全球扩张的脚步。近日,NITORI集团在上海表示,集团近年主要发展目标是全球扩张,而中国是其最为重要的海外市场。到2032年,中国大陆门店数量将超过日本本土市场,并发展为集团最大的海外市场。按照NITORI的扩张计划,至2032年,集团计划在全球开出3000家门店,其中中国大陆门店数将开出1000家门店,中国台湾将开出100家。而日本门店数将达到700家,北美、南美市场为800家,欧洲市场为400家。NITORI由似鸟昭雄1972年在日本创立,于2002年登陆日本股市,是日本规模最大的家居品连锁品牌。目前,NITORI店铺仍主要集中在日本本土市场,在全球已开出的590家门店中,日本有517家。2014年,NITORI开始拓展中国市场,在武汉群星城开了第一家店。2017年在上海开出中国旗舰店。2018年4月,进入中国不到4年的NITORI在中国开出25家门店,已经追上了宜家在中国的门店数量。截至目前,NITORI在中国拥有38家门店,其中上海有5家门店。无论是此前规划的2020年将中国门店数量拓展至100家,还是计划在2032年拓展至1000家的目标,都意味着NITORI要加快在中国内地的开店速度了。2017年在上海开出的NITORI中国旗舰店。日本本土的高速发展是NITORI得以全球扩张的基础。作为日本第三大最具价值零售商,NITORI以高出宜家近7倍的销售额差距确立了自己在日本家居市场的领先地位。截至2018财年,集团实现了连续31年销售额和利润的双增长。在中国市场,NITORI也凭借高性价比的产品定位、灵活的开店策略等,逐步提升了品牌的认知度。“低价高质”的产品定位符合中国消费者的家居消费需求。在家居消费领域,无论是家庭型消费者,还是面对较高生活成本的年轻族群,他们对价格都有相当的敏感度——品质不错的平价商品有一定市场吸引力。NITORI采用的是从商品、生产制造、物流到零售都整合起来的自有品牌专业零售商经营模式,其产品利润率可以达到16%。而且在中国,NITORI门店有将近60%的商品专为中国消费者的需求而设计。而门店方面,NITORI中国的店铺面积大多在2000-3000平米,比宜家小很多,且大多以购物中心主力店的形式出现,永旺梦乐城、万达、凯德等购物中心都是它的合作对象。这种相对灵活的开店策略也有助于扩展市场。为配合中国门店拓展,2016年,NITORI在中国成立了似鸟(太仓)商贸物流公司和似鸟(中国)有限公司,投资金额达108亿日元(约合5.6亿元人民币)。除了线下门店,NITORI在中国也发展电商业务。2015年它成立了专门的线上业务运营公司,目前拥有官方商城、天猫旗舰店等,线下30%左右的商品支持线上商城购买。不过,NITORI在中国也面临着不小的行业挑战。一方面,它在知名度和影响力上仍远不如宜家、无印良品等品牌,且缺乏生活方式上的品牌文化输出;另一方面,随着国内家居生产制造产业链的日益完善,本土家居日用品零售商也在兴起,他们也是NITORI不可忽视的竞争对手。

日本的家居那么有名,不仅仅是靠无印良品撑起来的。除了Ta,日本还有很多优质家居品牌是我们所不知道!

谈到日本的家居品牌,估计很多人在脑海中首先浮现的是无印良品。毕竟,品牌所倡导和代表的自然、质朴又充满禅意的生活方式和美学,早已经深入人心。与此同时,Ta也是深受国人喜爱并相对较早在中国市场打开局面的日本品牌。

但其实,日本还有很多家居品牌,无论是设计,还是质量都堪比无印良品,而且跟无印良品相比起来,也热情许多。

美高梅app下载,IDÉE

如果你是无印良品死忠粉,那么你一定知道IDÉE,因为Ta们都不仅来自东京,诞生于上世纪
80
年代,而且还同属于良品计画集团的一员,并且都对日本设计产生很大的影响。在某种程度上,IDÉE可算是无印良品的姐妹品牌。

不过,跟无印良品的性冷淡风不同,IDÉE较为追求设计感,产品风格更为偏向北欧的设计品牌,温暖恬静,充满童真。IDÉE的slogan是life
is about
everday,这其实是一种生活的意味,传达生活既可平淡,又能有趣的概念。

此外,IDÉE还代理销售欧洲经典家居品牌的商品,与此同时,也与设计师合作,推出众多针对日本现代生活空间的家具。

在拓展方面,虽然IDÉE与无印良品在日本的知名度都差不多,但在中国,IDÉE却相对小众多了。目前,该品牌在国内开了4家店,而且还是店中店的形式进驻在无印良品店里。

NITORI

在中国,瑞典的宜家家居和日本的无印良品已经成为家喻户晓的品牌。但是在日本,有一个家居品牌连无印良品都无法企及,Ta就是创立于1972年的NITORI,现在也成为日本最大的本土家居连锁品牌。

跟大多数倾向于传统美学的日本家居品牌不同,NITORI更像是无印良品和宜家的结合体,其家居产品兼具日式的简洁外表和北欧风格的缤纷色彩。

而NITOR能在日本取得成功的关键是:价格低廉却不失品质。从商品、生产制造、物流到零售都整合起来的自有品牌专业零售商经营模式,使得NITORI的利润率可以达到16%,远高于日本家具行业平均5%的利润率。

NITORI卖场中有70%商品是自己独立开发,以方便弹性地在产品中增设功能、调整颜色等,而不受制于经销商的进货。因此,NITORI对于商品的开发理念和品质都有很高的要求。

在日本当地,NITORI设有超过400家门店。2014年,品牌正式进驻中国市场。品牌官方微信显示,截止2019年1月22日,NITORI在中国大陆14个城市一共开设35家实体店。而这14个城市分别是上海、杭州、苏州、南京、宁波、太仓、常州、天津、南通、武汉、成都、广州、深圳、佛山。

在选址方面,NITORI多以购物中心主力店的形式出现,永旺梦乐城、万达、凯德等购物中心都是它的合作对象,尤其跟同属日资企业的永旺梦乐城关系密切,在NITORI的35家门店中,开在永旺的多达7家。