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曲美家居高层现身科隆家具展,海外扩张加速!

值得注意的是,在本届科隆家具展上,还有海尔、慕思等中国知名家电和家居企业积极参展,代表着中国品牌正在加速布局海外市场提升品牌国际声誉,曲美当然也有此意。想要顺利布局国际市场,渠道能力成为摆在中国企业眼前最大的难题。

曲美人士透露,由于二者在品牌布局、市场开拓、产品研发生产、供应链管理等方面具有较强的协同性。收购完成后,曲美将通过整合资源、深耕渠道,通过在国内拥有的经销商和专卖店布局及互联网营销经验,与Ekornes共享现有渠道资源以及互联网营销技术成果,使Ekornes产品更好地迎合中国“消费升级”和“新零售”的发展趋势,大力拓展中国市场的业务发展。

刚完成了巨额海外收购、与京东合伙创建出家居零售新物种,2019年对曲美而言是大修市场的年份。如今,从官方发布的消息已经透漏出曲美的市场布局。

根据曲美家居集团股份有限公司发布的公告,该公司已经完成对Ekornes
ASA公司的要约收购,通过境外子公司持有后者98.36%的股权,剩余股权将依据挪威法律强制收购。

谁是Ekornes?

内外兼修,2019曲美这样布局市场

曲美家居董事长赵瑞海走访Ekornes零售店面

但与往年不同,展会现场出现了多位中国面孔,曲美家居集团也包括副总裁吴娜妮在内的高层一行也漂洋过海来到现场,与来自全球的专业客商进行合作洽谈。这一行动背后不仅仅是为了筹备新一年的品牌招商布局,还另有深意。

9月,曲美的欧洲设计团队将对Stressless原有产品进行设计优化,并着手对主要客厅家具产品进行研发。

1月14日至20日,全球家居行业开年第一大展德国科隆国际家具和室内设计展在科隆国际博览中心举办。

Ekornes拥有四个产品品牌,分别是Stressless,Svane,IMG和EkornesContract,构成了不同地域、不同价位的品牌矩阵。其中,最负盛名的Stressless品牌,以“世界上最舒服的椅子”品牌形象享誉全球,销售区域遍布全球40多个国家。

2018年8月底,曲美家居集团完成对挪威著名家居品牌Ekornes
ASA的邀约收购,成为家具业最大海外并购案。而以世界最舒服的椅子享誉全球的Stressless正是Ekornes
旗下品牌。

从9月1日起,Ekornes业绩已经并表曲美家居,根据经营现状,预计Ekornes前三季度及下半年将继续保持良好的增长态势。

内修市场,外扩渠道。2019曲美家居的征途不止于科隆家具展,更在远方。

据新浪家居了解,曲美海外业务团队的骨干成员目前已经到岗,将辅助公司董事会进行海外工作对接和全球市场调研。本次曲美董事会及海外业务团队将对德国、挪威、荷兰、法国等欧洲重点市场进行走访调研,并与Ekornes当地的区域销售分公司召开市场研讨会议。

美高梅官方网站8808,目前Ekornes和曲美家居自身渠道已经开始整合。另外有意思的是,除了Stressless,实际上曲美Ekornes
旗下另外一个主打高质量躺椅家具的品牌IMG也参加了本次科隆展。根据曲美家居官方消息,这两大品牌的中华区招商工作也正在进行。

Ekornes是全球化的知名品牌,创立于1934年,总部位于挪威Ikornnes,1995年在奥斯陆证券交易所上市。该公司旗下品牌拥有超过4000个销售网点,几乎涵盖了世界主要家具市场。截至2017年底,Ekornes在全球拥有21家销售公司,9家工厂,2,140名员工。

在国内市场,一方面继续推动曲美家居全国门店的转型升级,同时保持开店速度布局市场;另一方面,利用曲美国内渠道资源优势,启动Stressless和IMG的大中华区市场计划,预计IMG品牌2019年将在国内开店超300家。在国际市场,一方面继续拓展Ekornes全球渠道,另一方面借力Ekornes的海外渠道,开启曲美进军全球的品牌计划。

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