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十五载正青春,帝标家居品牌战略升级,开启新征程!

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导读:2018年3月8日,帝标沙发以“归本心
为大众”为主题的2018品牌营销大会在成都温江盛大举行。

12月12日,一场家居业的年度盛典——“正青春”2019帝标家居品牌营销大会,在美丽的天府之国成都圆满落幕。帝标家居董事长郑红鑫、清华大学设计战略与原型创新研究所副所长汤重熹、BellaHome贝拉之家总裁Tom
Himes、洛可可创新设计集团总裁李毅超、帝标家居执行总裁冯戈、腾讯家居总编辑张永志、酷家乐商学院副院长王介川等家居行业的专家学者、企业家莅临现场,与来自全国的上千名帝标经销商济济一堂,凝心聚力,书写新时代家居产业高质量发展新篇章,开启家居行业品牌年轻化新阶段。

2018年3月8日,帝标沙发以归本心
为大众为主题的2018品牌营销大会在成都温江盛大举行。会上,帝标沙发主办的《布道中国》首届中国布艺沙发论坛正式开幕,本次论坛由腾讯家居总编辑、资深媒体人张永志主持,中国家具协会专家委员会副主任陈宝光、广东志达纺织装饰有限公司常务副总经理吴庆朝、居然之家集团招商运营中心总监王鹏、红星美凯龙增值服务部部长唐琳、帝标集团董事长兼总裁郑红鑫、帝标集团副总裁兼研制中心总经理何劲松等大咖齐聚论坛,共同探讨中国布艺沙发品牌的生存之道。

帝标家居董事长郑红鑫发布《破局》主题致辞。郑红鑫表示,2019年帝标将用新视野、新格局、新思维、新对策来面对未来的挑战,还将为实现帝标人才、研发、材料、制造的四个全球化不懈奋斗。郑红鑫强调,我们要学会挑战,更要学会感谢,要勇于感谢冰峰,感谢风暴,感谢悬崖,感谢已经迈过去和正在攻克的困境,帝标用十五年的成长与蜕变证明着‘最好的答案,一定不在熟悉的路上’这句至理名言。正如我们从单品类沙发,拓展至如今的沙发、寝具、睡眠、整体家居四大拳头产品,更是在今年开行业先河发布‘品质承诺心管家’服务,进一步升级帝标售后服务体系。帝标一直在用实际的行动和决心推动家居产业高质量发展。

做减法 聚焦布艺沙发

“在家居消费升级市场的趋势下,希望大家与我们一起铸就一颗勇于‘破局’的心,坚定敢于‘破局’的信心。也希望大家与我们一同抓住家居行业最后一个风口——布艺沙发,淋漓尽致展现帝标布艺沙发优势的同时,加快步伐在三年之内登上中国布艺沙发的巅峰王座。”郑红鑫豪情万丈地说道。

张永志:请问郑总,聚焦于沙发,聚焦于布艺沙发,这是怎么的一种考量?

“随着人均居住消费能力的不断增强,国人家居的个性化消费与审美需求也随之提升,人们对于生活情趣也更为重视,更愿意为产品的设计买单,希望把‘美’带进生活,打造更具品质、个性与设计感的时尚家居生活。”清华大学设计战略与原型创新研究所副所长汤重熹教授在“美好人居
时尚生活”主题演讲中讲到,“家居软体行业的快速发展的今天,我们的产品已从基本的功能需求延伸至生活品质享受和情感交流需求,产品的设计、功能、搭配都与人居体有着紧密的联系。沙发作为室内空间的重要角色,起着将时尚文化与家居文化相互渗透、融合的主要作用。而被称为软体家居最后一片‘蓝海’的布艺沙发,凭借强大的可塑性、时尚个性的设计与自然舒适的体验,为中国家庭的客厅生活带来了更大的选择空间。而随着关注度及普及率的不断提升,也逐渐成为了客厅时尚生活的标志性产品之一。”

郑红鑫:道德经里面有句话说,多就是少,少就是多。就像人一样,你减下来你才能跑的快,才能聚焦。至于为什么选择聚焦布艺沙发,一是因为布艺沙发是我们的起点更是我们的核心,我们对这块有很多原始的积累和基础;二是我认为中国家具界什么都竞争得厉害,但在布艺沙发领域还没有真正数一数二的品牌,所以这更是一种天机和商机。

帝标家居副总裁兼制造中心总经理何劲秋带来了《帝标“精益智造”》主题分享。带领与会嘉宾共同回顾了帝标制造中心在2018年着力开展沙发生产三线合一、软床系列归口生产制造、配件厂合二为一、数据支撑产品线规划、订单物流协同发展机制、报审并获评“四川省新认定企业技术中心”的6大主要变革工作,将帝标构建的标准化、系统化、数字化的“精益智造”供应链体系全面展现在大家眼前。并言简意赅的叙述了帝标制造中心将在2019年推进的“沙发工厂的精益生产改造”等三大主要项目工作。

张永志:众所周知,在整个软体沙发里面,尤其是在布艺沙发这个领域里面,还没有细分出笼统来,从我十几年的经验看,聚焦布艺沙发是比较好的策略。就像武侠小说里面真正厉害的,实际上是一招先的,所以从这一点来讲,在整个品类还处于一个战国分据时代的时候,聚焦策略是从我个人观点是认同的。那么怎么看待帝标今天要传达出的企业战略,就是聚焦在沙发领域,而且要把布艺沙发品类做强,你有什么观点?认同还是不认同,还是有什么好的建议?

美高梅官方网站8808,而帝标家居执行总裁冯戈在接受媒体采访时,谈到帝标“精益智造”体系的未来发展,则用一番振奋人心的话语让大家备受鼓舞。冯戈表示,“帝标成立十五年,风华正茂。家居智能制造未来可期,而我们正青春!希望大家与我们一起坚守工匠精神,用精益求精的态度对待每一款产品的出品和服务的升级,也希望大家以后在遇到困难与挑战的时候,能够保持永不放弃、永远创造、迎难而上的决心。”

陈宝光:对于帝标的这个战略,我是很认同的。工商资本的有一个话,我不知道大家听到没有,就是现在我们中国,叫做大者恒者,强者恒强,所以你一定要在一个不是很广泛的领域里占据制高点,这是很重要的。但是我们中国家具市场情况复杂,众多中小企业都在吃这块蛋糕,所以帝标在打这场战的时候一定要多运用手段,比如互联网大数据的掌握和运用上等。

随后,帝标家居研发中心总经理李树青发布《帝标家居2019产品研发设计战略》,并为大家奉上了研发中心携巨力打造的“时尚家
大师作”系列新品,赢得了与会嘉宾的热烈追捧。洛可可创新设计集团总裁李毅超讲解了2019帝标“好家居
大师作”全新品牌的创作思路,并发布了彰显帝标活力与品质,朝气与大气的全新VI设计。BellaHome贝拉之家总裁Tom
Himes给大家带来了《家居设计趋势》的主题演讲,酷家乐相关负责人则为与会嘉宾分享了在新零售下的商业模式,酷家乐驱动赋能帝标新零售取得的骄人成绩。

做加法 各路大咖借力

会议现场,帝标家居还分别与酷家乐商学院、意大利Riccardo设计团队进行了两场意义深远的战略签约仪式,预示着帝标在未来将深度布局智能家居设计、创意家居设计、家居新零售等领域。而帝标家居副总裁兼营销中心总经理雷驰则向与会嘉宾详细讲解了“帝标家居2019年营销战略部署”,帝标家居各部门相关负责人也带来“帝标2019营销行动讲解”、“帝标家居2019布艺沙发经营策略”等接地气的演讲,为帝标经销商全面解析了帝标家居2019年的营销战略布局以及优势特点,奠定了大家在2019年致富取胜的坚实基础。

张永志:战略是对的,但是战术要创新。过了产品为王的时代,渠道和互联网大数据的结合也非常紧密。以用户为核心的这样一个产品的定位和营销的,实际就摆在了帝标的面前。请问唐总,既然帝标想把布艺沙发做大做强,如果从设计领域来看,你觉得帝标这个应该抓住哪些的优势或者是抓住哪些趋势,实现这一战略?

《2019中国客厅时尚生活白皮书》,客厅生活沙发C位担当

唐琳:第一个引入艺术家的这种合作,因为我的工作属性我跟大量的艺术家设计师各种的这样群体在打交道,所以我觉得其实家具行业在跨接合作的板块上是相对走的弱的,走的慢的。另外就是跟一些公益相结合,本身因为我还有一个身份,我是基金会的秘书长,我们在推动我们这个行业如何能够抓住我们的行业属性,真正的为社会做一些价值的贡献。因为大家也其实知道,公益对社会良好的补充性。

会上,腾讯家居总编辑张永志发布了由帝标家居、腾讯家居、清华大学美术学院设计策略与原型创新研究所联合编撰的《2019中国客厅时尚生活白皮书》。张永志表示,目前国人对生活品质的要求正不断提高,这也直接刺激着中国家庭客厅生活场景中对人居消费、客厅时尚和沙发产品的升级需求。而沙发作为整个客厅空间C
位担当,扮演着承载客厅风格的灵魂角色。一款优秀的客厅C位沙发,应当同时兼具颜值与功能,其易清洁保养、抗压耐磨损、储物功能、按摩功能等特质的合理运用亦将极大优化中国家庭客厅的高品质生活。

张永志:请问帝标的何总,在产品研发创新设计上是你的本质工作,那么为什么帝标能够有底气,能把布艺沙发干好?

据了解,《白皮书》围绕“客厅时尚生活”,对全国上万名消费者开展问卷调查,通过深层次解读不同群体对沙发产品的消费态度与主张,全面分析出如今的消费主力军的消费习惯及爱好,从而为布艺沙发企业提供相应的痛点解决方案。从《白皮书》中披露的“中国客厅时尚生活趋势”中可得知:超过八成“新生代”会主动关注时尚、热点事件,过半数乐意采取相关的尝鲜行动;大家越来越崇尚“精明消费、享受生活”的理念,在追求高品质生活的同时,保持着精明消费态度;大家也更愿意为时尚和设计买单,用于突显个性化品味。《白皮书》中还根据不同的消费群体核心诉求,针对性的发布了相应的“行动指南”,为企业在探索布艺沙发未来的发展的道路上提供了可行性的理论支撑。

何劲秋:帝标之所以今天有这个底气,这是一个经营问题。实际上我们的董事长在对家具制造懵懵懂懂的时候,他就选择的布艺沙发,对布艺沙发常年累积的深度认识是底气之一;而基于董事长的组织保障,在深入讨论研究后要通过布艺沙发给自己一个定位是底气之二。从这两个方向,我给主持人,也给在座的经销商做一个我们从底蕴上,从组织保障上,从内心说我们是有这个底气的。

《“布”道中国》第二届中国布艺沙发论坛,布艺沙发的创新设计与品牌年轻化

张永志:请问吴总,郑总未来打造布艺沙发这个强势品类的产品的过程中,能够给帝标以什么样的份额?

今年3月,帝标发起并成功举办《“布”道中国》首届中国布艺沙发论坛,共同探讨中国布艺沙发品牌的生存之道,主动肩负起塑造中国布艺沙发形象品牌化的责任。而在今天的“正青春”2019帝标家居品牌营销大会上,郑红鑫、汤重熹、李毅超、冯戈、张永志等行业大咖、专家学者再续“布艺”前缘,进行了《“布”道中国》第二届中国布艺沙发论坛的巅峰对话。

吴庆朝:首先志达在布艺沙发的面料从设计到纺织有很强大的设计能力,我们会整合我们所有设计的力量,然后跟帝标的团队一起,从设计生产到销售。我们希望学欧洲先进的企业,协同设计。就是在一个产品的定位定下来的时候,我们就进行设计。这个定位所需要的面料的舒适型、功能性,它的颜色,它所表现出来的潮流,在一开始我们就参与设计。希望我们更早的参与协同的设计,能够为帝标开发设计出专属于帝标的产品,能够体现帝标的特制,这是外面没有的产品,这也是我们给郑总给帝标的一个承诺。相信我们志达30年的积累,一定能够支撑帝标在中国布艺沙发领域做出成就。

论坛嘉宾们围绕当前家居行业存在的产能过剩、低质与低价竞争和消费者对高品质产品与服务需求矛盾,代理分销型与用户时代零售经营转型矛盾,个体英雄主义、团队老龄化与组织营销能力落后矛盾问题开展思维碰撞,结合实际案例,分析布艺沙发在创新设计上的难点、痛点,诠释品牌年轻化的核心要素,从而更好地推动家居产业高质量发展。

张永志:有好的战略,有好的产品,取得好的市场业绩和表现,跟强势的渠道合作是分不开的。那么请问王总,居然之家,这样一个非常强大的零售品牌,如何给帝标更大的赋能,让他实现把布艺沙发做大做强的战略?

大家一致认为,布艺沙发未来的发展前景空前巨大,布艺沙发设计、制造、销售、使用等各个环节中处处存在机遇和市场。要使中国布艺沙发的品牌声名远播,产品与服务的创新设计必不可少,但在这过程中设计出能够适当应用在日常居家生活场景的布艺沙发只是基本要素,我们还应该尊重传统布艺文化的传承,制作出与众不同的产品、发布独一无二的定制化服务。同时,我们也要深刻认识到布艺沙发不仅仅应只作为生活中的功能性产品,更应将其视为客厅文化多边、交流、互动的生态平台。

王鹏:我们居然之家每年都会评选VIP是100个,像帝标这样比较有特色的品牌,高速发展的品牌,我们评选他的目的,就是看好他的未来。现在我们居然之家也好,包括我们尊敬的对手,红星美凯龙也一样在渠道下沉。所以我们合作的机会会越来越多,这也是我们特别重视帝标的原因之一。

“品牌年轻化是在经济高质量发展和消费者升级大环境下的必然趋势。我们步入品牌年轻化采取自下而上,从构建完整的底层组织团队做起,再通过适合自身发展的模式进一步实现对产品、服务、体系的年轻化过渡,这样新旧交替舒适自然,与企业的可持续发展战略不谋而合。而‘正青春’正是帝标彰显品牌年轻化魅力喊出的口号,希望我们永远保持年轻的心态,源源不断的动力,在这风华正茂的年代青春飞扬,勇攀高峰。”帝标家居执行总裁冯戈在谈到“品牌年轻化”时坚定说道。