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陶瓷行业市场有望在新中产阶层发展市场

除了这4个阿里给出的标签,审美和品味也正在成为人们彼此划分的重要依据。对于新中产们,吃穿用要显得有些档次,追求奢侈大牌的土豪主义不是他们的风格,他们更喜爱美好的事物,追求美好体验,但是用起来一定要有不错的质量。

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新中产在追求什么?

据调查结果显示,79.79%的新中产阶层将健康环保列入 家装
最看重的三大要素首位,可见,即使宣传花样再令人眼花缭乱,环保上不过关,仍无法取悦新中产人群。对于
家装
行业而言,像减少光污染,光泽度在35度以下的柔光砖或者具有木材质感的木纹砖均在消费者中颇为受欢迎,在环保的同时为
家居 带来出色的效果。

30岁:就中国目前的经济发展状况来看,大多数新一代人至少要到30岁才能处于事业上升期。

2016年,我国新中产人口已达2.25亿,未来几年内将有望达到3亿~4亿。更为明显的趋势是,恩格尔系数和衣着消费指数的下降,居住消费指数将大幅提升。“颜值即正义”、“新性价比”、“追求新鲜感”已经成为了人们对
家居 消费模式的新需求。

前几天,知名财经作家吴晓波在家居界的新锐品牌发布会上提到新中产概念,他说,伴随中产阶级的崛起,注重品质和内涵,会成为他们的重要需求。

免费提供多种设计方案

有历史感的品牌更能彰显主人的不俗品味,更重要的是对于家居基础建材来说,产品的质量和安全性一定要禁得起时间的考验,所以时间是产品的一个宣传点。

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本科:中产都是有知识有文化的群体,学历本科及以上者高度居多。

维京瓷砖以3D云设计,做到一分钟出户型图,快速出铺贴设计,加深 家居
顾问与顾客之间的互动,再配合VR系统的使用,让购砖变成一件简单、有趣的事。

在产品的选择上,美派美居和美国达泰瓷砖、意大利马拉齐瓷合作,主推小美式瓷砖。它保持了美式设计,同时又加入了年轻化的元素,更加贴近新中产消费者的选择。在产品概念上,瓷砖品牌通常喜欢推家的概念,而美派美居的策略同样是对家的向往,让消费者发挥想象。

有一个品牌是这场新中产争夺战中的有力竞争者,那就是维京瓷砖。

长城葡萄酒同样以时间为宣传点,3毫米的距离,一颗好葡萄要走十年,表达每一瓶酒的工艺都是以十年为单位,以时间为概念,刻画品牌的品质。

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美高梅官方网站8808,从美派美居的市场销售额来看,这的确是一个正确的方向。同时也说明,他们的产品成功取悦了新中产。

什么是品质,高品质不代表高价格,近70%的新中产不太支持在购物时即便要支付更高的价格也要购买名牌产品,其他一些相对价格较低但是质量也不错的产品也是值得选择的。

吸引力

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现在的新中产和过去的中产是不同的,对于品牌来说,当你需要特定迎合某一类人群时,需要精准把握目标人群的心理和需求,新中产喜欢洋气,那就通过策略包装;新中产需要情怀,那就卖他们一点故事。总有一种方法会戳到新中产的心里。

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高科技和故事性,更容易打动这个阶层。

轻装修、重装饰的年轻群体及新中产倾向追求高性价比、设计感强的 家居
产品,【ZARA HOME】等快时尚 家居
迅速占领市场;价格高昂但体验极好的品牌深受高净值人群的青睐,【L.J Nail
Salon】分别被誉为家电界、美甲界的“爱马仕”;“简约而不简单”的北欧风日渐流行,为都市人带来回归自然的舒适感;主打健康养生的品牌均跻身TOP10。

阿里研究院给出的新中产四个标签:30岁、白领、本科、城市。

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如何取悦新中产?

上述品牌都突出了如今新中产消费的四大风口:快时尚、超高品质、北欧风、健康

导读:中国的陶瓷市场经过三十年的发展,消费市场已成长到万亿级的容量,新中产阶级的消费能力已经在不容小觑,如何包装建材取悦他们,这很值得思考。

装修严选

很多瓷砖品牌线下店的VR观看瓷砖铺贴效果,就很受80后、90后的喜欢。同样以高科技吸引人的还有小米智能家居、智能马桶、人体工学床垫、微电家居等等。

快时尚

鲜花品牌花点时间,喊出了与其匆忙改变世界,不如温暖少许心灵,在一束花之外,用户能够获得的是对于花的享受,这种享受不仅仅包括鲜花带给人的美好和安慰,用户修剪鲜花的过程实际也是自我修养的过程。品牌传达的,花点时间让生活好一点,迎合了奔波职场的女性内心。

北欧风

会讲故事的品牌也更容易触动消费者。比如化妆品行业,都很会对女性讲故事。SKII的相亲短片以剩女主题,讲述5位单身姑娘们从和父母的冲突到最后彼此理解,传递了女性的价值并不只是通过婚姻来体现的价值观,精准迎合了部分女性的想法,视频点击率突破1000W,得到了很大的认同。在消费的过程中,新中产阶层购买的除了商品外,还有自我肯定与被赋权的认同感。

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中国的陶瓷市场经过三十年的发展,消费市场已成长到万亿级的容量,新中产阶级的消费能力已经在不容小觑,如何包装建材取悦他们,这很值得思考。

曾有大数据表明,在以新中产为牵头的消费群体的促进下,2017上半年,最受购物中心招商关注的50个
家居 /生活服务品牌中,无印良品占据头名。