美高梅官方网站8808 1

市场诱人,上市家居企业集中发力定制领域 – 装饰材料资讯 – 装饰材料网

美高梅官方网站8808 1

近日,证监会官网发布消息,志邦厨柜首发申请获得核准。志邦厨柜是自去年来继欧派、皮阿诺、金牌厨柜后又一个成功上市的橱柜品牌。在最近两年中,定制家居板块涌现出多个上市品牌,足见资本市场对于定制家居市场的看好。但是在“定制热”的背后,还隐藏着发展模式类似、企业热衷产品跨界等现象,也许为未来的市场发展留下隐患。

导读:是否可以认为定制家居已经进入下半场激烈竞争状态恐怕还不好说,亿欧智库将通过对10家定制家居上市企业相关数据分析,一同来探寻定制家居发展轨迹。

定制家居品牌奔向资本市场

自从美团王兴在2016年7月提出下半场的概念以后,下半场像一场瘟疫感染了各行各业,互联网金融、互联网家装、直播、在线旅游、共享单车等等,在最近一个月里定制家居进入下半场的话题也开始广为流传,不少行业内人士提出,上半场拼需求拼流量的定制家居已经结束,下半场拼资源拼速度的竞争已经来临。

从今年3月开始,诸多橱柜、定制家具品牌开始在资本市场崭露头角,在3月,就有三家企业登陆资本市场。3月10日,广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司(以下简称“皮阿诺”)在深圳证券交易所敲钟,正式登陆中小板。3月7日,尚品宅配也在深交所敲钟,正式登陆资本市场。3月28日,欧派家居也正式登陆A股主板市场。这个以橱柜作为核心产品的品牌,目前已经将产品和业务发展至全屋定制领域。5月12日,金牌厨柜也正式登陆资本市场,成为又一家橱柜上市企业。除了以上已成功进入资本市场的品牌,其他定制橱柜品牌也获得首发通过,距离正式的上市步骤不远了。5月2日,南京我乐家居股份有限公司首发获通过。5月12日,志邦厨柜股份有限公司首发申请获得通过。

尽管关于《全屋定制家居产品》行业标准在2016年2月才正式发布,但定制家居市场发育已经不少于10年时间,亿欧智库发布的《2017年中国家居建材产业研究报告》显示,2016年底至2017年初,定制家居企业尚品宅配、欧派家居、金牌厨柜、顶固集创、我乐家居、皮阿诺等纷纷登陆资本市场,2017年成为了定制家居在资本市场里的里程碑,而同时定制家具和家具作为关键词在百度搜索指数也日渐趋近,我们也可以初步判定,消费者对定制家居的认知愈来愈强。

在此之前,木业家具板块中已经上市的品牌有索菲亚、好莱客等。3月以来,进入资本市场的企业都曾以橱柜产品为特色或者以橱柜产品发家,但现在,这些也有意无意将自己定位为“定制品牌”。从中不难看出,定制家居领域在资本市场颇具号召力,也是众多品牌发力的方向。

但是否可以认为定制家居已经进入下半场激烈竞争状态恐怕还不好说,亿欧智库将通过对10家定制家居上市企业相关数据分析,一同来探寻定制家居发展轨迹。

定制板块增长率诱人

定制家居资本市场初步形成,2017年成为重要里程碑

美高梅官方网站8808,瞄准“定制”,是因为其诱人的市场前景。从已经上市的多个企业业绩报表来看,定制业务给营收和利润带来较高增长率,远高于市场平均水平。以索菲亚为例,作为较早进入定制家居领域的品牌,索菲亚在近几年的业绩报表中,一直保持着稳定的较高增长率。2016年,索菲亚收入45.30亿元,同比增长41.75%;净利润为6.64亿,同比增长44.66%。纵观其近三年的营业收入,2014年23.61亿元,2015年31.96亿元,增长率均超过了35%;净利润方面,2014年净利3.27亿元,2015年净利润4.59亿元,增长率均超过40%。

从上图定制家居上市企业汇总信息来看,索菲亚、好莱客是最早上市的定制品牌,而大多数定制家居品牌都聚集在2017年上半年才紧跟加入资本市场,资本市场的资源优势还没有真正利用起来,仅仅只是启动阶段。另一方面,从2016年整体营收上来看,这十家定制家居企业总营收累计222.27亿元,在定制家具市场规模中占比不超过13.07%,并且这是建立在企业所有的运营产品均为定制的情况下,而单拧定制产品,这个比例将更低。

当前,“全屋定制”已然成为所有家具企业关注的热点。很多原来做衣柜、橱柜的企业,甚至做传统家具的企业纷纷开始“全屋定制”的征程。以曲美家居为例,这个以成品家具起家的企业,在2016年业绩报告中显示,营业收入为16.64亿元,较上年同期增加32.52%,“主要系原有经销商销售额稳步上升及B8定制业绩增长所致”。

概念先行,定制产品慢随其后

索菲亚2016年报告中分析,以索菲亚为代表的主要定制家具企业近年来营业收入实现30%以上的高速增长,显著高于家具行业整体增长率。定制家具行业在过去几年呈现快速发展的态势,但成品家具目前仍占我国家具市场70%以上份额,定制家具占我国家具市场的份额还不足20%,定制家具在家具市场的份额仍然较小。可以预见的是,定制家居正是目前家具行业中的一片“蓝海”。

现在去翻阅各家居上市企业财报很明显地看到现在大部分家具企业都完成定制化转移,单品定制化,或者发展全屋定制业务。

产品跨界可行吗?